事件营销的原则是什么(事件营销的6大原则)

百年奔驰只是因为一个漏油事件变成人尽皆知,加多宝捐款1个亿同样噪声声名大噪!

事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

事件营销逐渐受到企业的青睐,组织进行事件营销无外乎两种模式:借力模式和主动模式。所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢,从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果,必须遵循以下原则:相关性、可控性和系统性。主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题,通过传播,使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性。 事件营销用好了事半功倍,也可以节省大量的传播预算。

软文是相对于硬性广告而言,与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文是网络宣传的重要方法,一篇好的软文可以达到预想不到的效果。如果你的软文能够被一些大网站转载,你就可以轻松的打造品牌,很轻松的就可以让网站流量暴增,这种网络宣传方式的好处就不言而喻了。写软文的时候,一定要对所写的产品有足够的了解,要考虑到如何吸引读者,一定要提高软文的质量,提高可阅读性是软文最重要的了。

软文的写作技巧之一——说故事

软文就应该像讲故事一样,要有事情的开始、经过和结果,这样才能吸引读者,换句话来说,就是一定要有情节,给读者一个想要进一步阅读的想法,这个技巧关键在首段,首段写的好,软文自然有可读性,更能吸引读者。

软文的技巧之二——文章的卖点

软文的时候,要注意文章的卖点。写文章的时候,首先要先问自己这个问题:“我想让我的文章如何吸引读者?”比如你为什么要阅读本文呢?因为你想知道如何写好软文。

这一点非常重要,如果说文章这一点做的不够,自然就不是好文章了。

软文的技巧之三——标题党

大家都很熟悉,标题党就是文章标题很吸引人,但是内容很多时候跟你所想像的不一样,或者出乎你所意料的。

这种方法我们还经常在一些论坛上看到,比如我们看到有一标题“世界上首个长生不老的人”。我们自然会点击帖子,里面就一个图片,图片内容是一个人的图像显示在电脑上,这样就成了长生不老的人了。当然,我们的第一感觉就是怎么会有长生不老的人哪,而且还是世界上第一个,相信你也会很好奇的想看看是怎样的一个人。结果很让人失望,感觉就是有点被忽悠了,但实际上又没有。当然这样的软文出现的多了,就会被人所讨厌的,所以适当的使用“标题党”方法还是有好处的,切忌过多的使用,还有就是软文的标题一定要能吸引用户的眼睛。

软文的写作技巧4——拒绝网址

软文中,我们常常喜欢加上网址,让大家直接点击或者增加外链,这是一种简单的软文技巧。

实际情况是,现在竞争激烈的网络上,基本上没有人愿意让你发带有链接的软文了。因为这样做,一方面是广告的网站跳出率很高,另一方面还增加了网站的“垃圾”内容,所以基本上有链接的文章都会被删除或屏蔽。

在软文写作中,我们的技巧就要做到让软文中不能出现网址,例如:“想看更多的相关文章请搜索:刘徳俭”。这样子,让大家到百度、google等搜索引擎去搜索,不仅可以增加流量,也可以增加相关搜索。既可以避免被删除,还可以推广你的网站,岂不更好。