信息流产品的推送原理(3分钟全面了解信息流产品)

一、信息流的展现原理

通过高精细的标签体系,找到目标人群,把广告展现给应该看到的人。

例如,用户在使用今日头条APP的过程中,不断阅读汽车类的新闻,那系统就会给该用户打上一个对汽车有兴趣的标签,广告主在投放广告的过程中,就可以选择这个标签,去圈定用户,给其展示广告。

二、信息流广告展现机制

例子:静静:白领、单身、爱美、爱旅游、喜欢健身、阅读、购物,目前处于考察楼盘阶段

由于媒体为静静打的标签满足多家广告主,例如同时可以满足房地产商、电商平台、携程的人群需求,那么当多家广告主同时找到静静时,媒体会根据多家广告主的eCPM来进行广告竞争力的判定,eCPM值排名第一的将会展现在静静面前,下一个广告位置展现哪家广告,循环此过程。

三、ECPM计算公式

衡量广告展现竞争力的指标。ECPM是平台为广告主分配流量的重要参考指标,如果ECPM不理想,那么曝光展现机会就少,推广效果就会越来越差。

CPC出价模式下:ECPM=预估点击率*目标点击出价*1000

OCPX智能出价模式下:ECPM=预估点击率*预估转换率*目标点击出价*1000

PS:在不同出价下,ecpm值的计算方法有很大的区别,我们在讲述出价后再进行详细的ECPM计算方法的讲解。